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洽洽食品:产品动销趋势向好 全年预期依然稳健

2020年06月03日 17:13:35字号:T|T

金牛策略    近期核心产品动销趋势向好,料坚果品类加速增长。根据中金独家商超数据,洽洽每日坚果小黄袋4 月实现翻翻以上的同比高增长,洽洽瓜子单月增速有所回落但依然实现双位数的稳健增长,且快于行业增长,份额延续稳步提升态势;根据第三方淘数据,公司线上渠道4 月延续高速增长势头。我们认为公司近期核心产品动销良好,瓜子品类持续受益于家庭消费需求旺盛、1Q末渠道库存偏低带来的补库存红利,以及产品矩阵丰富而延续快速增长,坚果品类则受益于疫情影响逐步减弱、线上增速拉动、端午节刺激礼品和团购销售而加速恢复增长,趋势向好。

    重视全渠道营销,开拓线下店中店与线上全域营销模式。我们判断随疫情影响逐步减弱,公司市场营销活动逐步恢复正常投放节奏,长期看公司将深耕瓜子与坚果品类,在积极布局上游原料端与打造高品质大单品的同时,将加大对全渠道营销的投入。公司表示将在线下加速布局店中店模式以加强销售、品宣力度,同时将通过电商实行全域营销以提高品牌影响力、扩大粉丝规模。

    转债预案募资投向明确,扩产与品宣并重。根据公告,公司拟将9.2 亿元用于投建滁州、合肥、长沙产能,合计对应7.8 万吨瓜子和2.3 万吨坚果,我们认为符合公司未来3-5 年收入增长对应的扩充需求;拟将3 亿元用于品牌升级,具体包括广告传播、主题推广、公关活动、内容营销等;拟将1/1.4 亿元分别投向“坚果店中店”营销推广项目/坚果研发和检测中心项目。

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