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拉动居民消费 消费券和购物节为经济回暖释放信心

2020年05月25日 17:19:24字号:T|T

金牛策略    进入5月,各平台消费节随之到来,多年来此类活动已对年中消费热潮起到了不容忽视的促进作用。结合今年特殊的社会环境和消费形势,各平台在以往消费优惠活动的基础上,通过数字化手段,进行了更多的尝试。

    翼支付为助力消费回暖,自4月启动“暖春消费”活动后,5月举办了“嗨5生活节”。中国银联也全面启动“重振引擎”计划,并将举办“银联62节”,借助云闪付平台,全面上线助商惠民活动。

    翼支付、银联云闪付掀起全年首轮购物潮

    翼支付“嗨5生活节”自2015年至今已经成功举办6届,今年的活动不但有知名品牌加入,而且消费场景也更加丰富。线上覆盖了京东、天猫、网易严选、中粮我买网等40余家消费平台,线下包含餐饮、娱乐、购物、出行等生活需求领域,近60万家商户参与。线上、线下环节打通,遍及用户生活的方方面面,此外还联合橙分期开展信用购机及5G套餐办理活动,赠送百元翼支付代金券及合约套餐直降优惠,为用户体验5G网络降低了门槛。

    而在“重振引擎”助商惠民活动中,银联云闪付同样联合各商业银行、支付机构,通过补贴优惠,配套全面助商措施,拉动消费。活动自4月中旬启动以来,目前已经覆盖1000多个县市,涵盖2000多个品牌及40多万家线下门店。

    经济回暖见成效国企互联网平台强助力

    从统计数据来看,无论是翼支付的“嗨5生活节”还是银联云闪付的“重振引擎”助商惠民活动,都对消费市场起到了较强的拉动作用。

    今年的“嗨5生活节”,参与活动用户数量近400万人,短时间内在衣、食、住、行四大民生领域带动居民消费。有连续参加“嗨5生活节”的用户表示,翼支付每年的活动都出现在身边日常消费的地方,覆盖的场景比较多,优惠券使用起来也比较方便,实实在在地提供了便利。

    对银联云闪付来说,每年的消费优惠活动同样服务于民。2019年“银联62节”参与商户达到60万,是2018年的3倍,覆盖范围从原先消费集中的一二线城市,逐渐延伸至县城和农村,参与活动人次也上升至130万。

金牛策略    以翼支付和银联云闪付为代表的国企背景互联网平台,一直走在助力经济回暖的最前列,除打造购物节外,还通过消费券发放等方式拉动消费。

    在抗击疫情期间,银联云闪付在移动端开通了滞销农产品信息发布绿色通道,加快金融惠农脚步,为稳供应、稳价格、稳民生贡献力量。同时,持续打造医疗、教育、政务、交通等各行业无接触服务。进入4月份,中国银联湖北分公司通过云闪付APP定向发放消费券,鼓励武汉消费者、扶持当地商户。活动共进行两期,包含沃尔玛、中百罗森、永旺超市等在内的超30余家知名商圈百货。

金牛策略    自4月以来,翼支付与四川、湖南、安徽及河南等地政府合作发放了超亿元的消费券,门槛低、优惠力度大,有效助力当地餐饮业、娱乐业进入复苏轨道。“暖春优惠”活动则对线上、线下的消费实现了双向激励,活动覆盖线上线下餐饮、娱乐、购物、出行等高频消费场景。此外,翼支付近期还上线了“丝路扶贫专区”,在陕西地区助推扶贫农产品销售,助力乡村振兴。

金牛策略    数字经济正在成为拉动消费的主动能

    翼支付及银联云闪付在疫情期间,短时间实现民生效能最大化,让社会看到了互联网支付平台所具备的强大资源整合能力和快速响应能力。同时市场也看到,数字技术正逐渐成为释放消费,乃至助推经济复苏回到正轨的重要手段。

    疫情以来,全国有28个省市、170多个地市借助互联网企业对接的线上线下千万商家和拥有的数字化精准推荐等技术,实现了线上发券、精准导流、多场景消费的循环,统筹并借助社会资金累计发放190多亿元消费券。

金牛策略    互联网平台在此过程中吸引更多用户、企业和商户利用多样化的平台将商品和服务向线上拓展,消费者线上消费的习惯也不断被培养,起到了全面引导消费和数字经济融合的作用。

    有业内人士表示,消费券帮扶了受疫情影响严重的行业企业发展,带来了明显客流量。消费券虽然针对消费者发放,但将杠杆传导到了商户侧、供给侧,促进了整个消费链条的复苏。数字消费券通过移动支付实现定向消费,通过数据化发放方式、领取方式极大地提高了居民对公共政策的获得感和满意度。多地实践表明,数字消费券是刺激消费、帮扶小店、稳定就业的有效手段。

金牛策略    同时,研究发现,数字消费券不仅可以雪中送炭,还能锦上添花,不仅是短期政策,更要作为一项长期的政府宏观经济政策工具,用于促消费、定向扶持低收入人群。

    在即将到来的数字经济时代,以国企为代表的的互联网支付平台起到了很好的带头作用。未来仍需从多方面为百姓生活创造福利,成为数字经济时代国家经济发力的重要渠道。 

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