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2020年中国小家电市场现状及格局分析:新兴小家电市场,市场格局分散[图]

2020年06月02日 14:05:53字号:T|T

    小家电是指除大功率、大体积家用电器(如冰箱、洗衣机、空调等)以外的家用电器,一般体积较小,运用场景广泛。按产品用途主要分为厨卫类、居家类和个人护理类三大类;按市场兴起时间可分为传统与新兴两大类。

我国小家电分类

按类型分类
主要种类
代表产品
按产品用途
厨卫类
电饭煲、电磁炉、电烤箱、面包机、豆浆机、咖啡机、微波炉
居家类
吸尘器、空气净化器、音箱、加湿器、除湿器、干衣机
个人护理类
电动牙刷、电吹风、按摩器、理发器、电子秤、剃须刀
按兴起时间
传统类
豆浆机、电压力锅、电蒸锅、电热水壶
新兴类
酸奶机、美容仪、养生壶、空气清新器

数据来源:公开资料整理

金牛策略    随着我国居民消费理念与智能化技术的发展,小家电近年来受到追捧,行业发展迅速,孕育出众多小家电品牌。但相对于大家电来说,小家电渗透率和普及度较低,利润空间成为小家电产业的发展瓶颈。

    全球主要家电(包括九类:洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模达到2031亿美元,同比增长3.4%。

2013-2020年全球家电市场消费规模及预测

金牛策略数据来源:公开资料整理

    美的早在八十年代就开始进入我国小家电市场,而苏泊尔、九阳等品牌也是较早进入我国小家电市场,在率先布局传统渠道的同时拥有规模优势,因此在传统品类的小家电市场上,消费者对这些品牌形成了较高的忠诚度,市场呈现出寡头垄断的格局。目前主要由美的、苏泊尔和九阳占据主要市场份额,三者市场占有率高达91%。在细分产品上,九阳在豆浆机更具优势,约占市场份额的70%;而美的则在电磁炉市场更具优势,约占市场份额的47%。

传统小家电市场竞争格局占比

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国小家电行业市场供需态势及竞争策略研究报告》数据显示:近年来中国智能小家电各细分市场产品销量呈现持续攀升的发展趋势,其中2020年智能音箱产品的销量预计高达5910.5万台,销售增长率超过96%。而智能马桶以及扫地机器人的销量在2020年则有望达到821.0万台和882.0万台。

2020年中国智能小家电市场销售

数据来源:公开资料整理

2020年中国智能小家电市场销售增速

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2017-2020年中国智能音箱市场销售额及预测

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2019中国洗碗机品牌排行榜前十指数

金牛策略数据来源:公开资料整理

    从新兴小家电市场竞争格局来看,与传统市场不同,新兴市场主要依靠线上渠道,产品品类的多样化,目前新兴小家电市场格局较为分散。
在酸奶机市场,小熊占据着58%的市场份额,九阳约占11%,志高和乐创分别为7%和5%。在美容仪市场,雅萌约占市场份额的25%;松下和Tripollar市场份额分别为24%和17%。

酸奶机市场竞争格局占比

金牛策略数据来源:公开资料整理

美容仪市场竞争格局占比

数据来源:公开资料整理

    从小家电行业整体市场来看,目前传统小家电市场出现龙头企业呈三寡头局面,但在新兴小家电市场中,市场格局分散出现百家争鸣的局面,而在疫情影响下,人们的生活方式发生改变,消费者对健康卫生的需求增加,众多智能小家电产品也因此进入到消费者视野中,并得到加速推广和普及。

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