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2019年中国网络音频行业市场规模、用户付费情况及产业趋势:内容的种类愈加丰富,推动用户付费收入大幅增长[图]

2020年05月29日 14:16:30字号:T|T

    一、网络音频行业市场规模

    经过多年的发展,网络音频行业已经打造出属于自身较为成熟和稳定的商业模式,在核心业务不断稳固深化发展的同时也在积极拓展其他多元化的业务模式,不断提升行业价值。这也受到资本市场的关注,从而使得各大音频平台有更加坚实的资金支持来发展自身业务。2020年1月,荔枝正式登陆纳斯达克股票交易所市,成为了中国网络音频市场中第一家上市的公司。随着音频业务的深入发展,目前整个网络音频行业也迈入上市前资本集中操作。

2018-2020年中国主要网络音频平台融资概况

音频平台
最近一次融资时间
最近一次融资金额
融资轮次
估值
蜻蜓FM
2020.3
亿元及以上
战略投资
60亿元
荔枝
2020.1
4510万美元
IPO上市
5.2亿美元
懒人听书
2019.8
1亿元
D轮
20亿元
喜马拉雅
2018.8
4.6亿美元
E轮
34亿美元

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国网络音频行业市场消费调研及投资价值预测报告金牛策略》数据显示:2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.1%。随着音频业务的不断发展,越来越多的头部节目和精品内容被打造出来,并且内容的种类也愈加丰富,推动用户付费收入大幅增长。此外,音频内容的呈现模式和互动方式也愈发多样,音频直播模式的优化发展更是将用户打赏这一商业模式与音频行业更好地结合起来,并为之持续赋能。全场景生态的深化发展更是为整个网络音频行业带来更多想象空间,将推动网络音频行业市场规模进一步增长。

2015-2022年中国网络音频行业市场规模

金牛策略数据来源:公开资料整理

金牛策略    网络音频独特媒介属性能够解放用户使用场景,吸引用户来通过收听音频的方式满足自身内容及娱乐需求。此外,音频业务能够与其他众多场景生态打通,共同为用户提供音频类服务。目前各大音频平台不断拓展内容分发渠道,与手机厂商、超级APP、智能音箱、互联网电视及OTT、智能家居及可穿戴设备等物联网、车联网厂商的主流品牌达成生态合作,通过提供精品内容以及精细化的联合运营服务不断扩大音频用户覆盖面。在这样的背景下,中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长,2019年中国网络音频用户规模达4.9亿,从而为行业的发展注入了源源不断的活力。

2015-2019年中国网络音频行业用户规模

数据来源:公开资料整理

    中国网络音频行业经过多年的发展,整个行业运作越发成熟,多种商业模式正在逐步深化建构。从目前发展来看,网络音频行业形成了以用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售等为主的商业模式,成为行业不断创新发展的坚定基石。通过对行业及自身平台生态的积极建构,打通平台、内容及用户之间的盈利获取通道,并针对平台发展特色形成各有侧重的商业发展模式,从而能够有效推动自身平台业务的可持续发展。

网络音频行业主要商业模式

用户付费
包含一次性买断和会员订阅两种模式。一次性买断为用户购买特定优质内容。会员订阅则为用户持续提供优质内容的同时并享受一系列会员特权。
用户打赏
实质指用户对优质内容或者喜爱的主播进行付费外的额外打赏,通常表现为在平台进行充值获得各种打赏礼物的赠送权益,为粉丝经济的一种表现。
广告营销
指音频平台凭借大规模用户和流量为广告主和品牌方进行相关广告营销,从而获取一定的广告的收入,为主播和音频平台变现的重要方式。
硬件销售
通过销售音频硬件产品而获得的收入,硬件终端除了可以为用户提供优质用户体验、增强用户粘性外,也丰富了音频行业的商业模式。

金牛策略数据来源:公开资料整理

    二、网络音频行业用户付费情况

    76.0%的用户都在音频平台产生付费行为,整体付费情况较好。从网络音频用户的付费金额分布来看,用户年平均花费为202.3元,付费金额较高。网络音频平台对优质内容的不断生产,提供给用户越来越多样的内容收听选择,用户在付费习惯持续培养的同时也更愿意为优质内容进行买单。

2019年中国网络音频用户内容付费情况

数据来源:公开资料整理

2019年中国网络音频用户内容付费金额分布

数据来源:公开资料整理

    用户愿意进行打赏的原因主要依托音频主播的独特特质,其中68.9%的用户会因为主播声音好听来进行打赏,56.8%的用户会因为内容话题感兴趣来进行打赏,53.3%的用户会因为主播专业度而进行相关打赏。从网络音频直播打赏金额分布来看,用户年平均打赏金额为777.4元,整体打赏金额水平高,直播打赏已经成为音频平台重要的收入增长来源。

2019年中国网络音频用户愿意进行打赏的原因

数据来源:公开资料整理

2019年中国网络音频用户直播打赏金额分布

金牛策略数据来源:公开资料整理

    46.3%的用户偏爱历史类节目,37.3%的用户偏爱相声小品类节目,34.1%的用户偏爱脱口秀类节目。从对网络音频内容偏爱音频直播类型来看,65.3%的用户偏爱音乐类的直播内容,53.7%的用户偏爱脱口秀类的直播内容,52.3%的用户偏爱情感类的直播内容。

2019年中国网络音频用户偏爱音频节目类型

数据来源:公开资料整理

2019年中国网络音频用户偏爱音频直播类型

数据来源:公开资料整理

    三、网络音频产业趋势

    1.音频内容精细化运营,多渠道拓展用户群体覆盖面

    未来,音频平台将进一步稳固自身内容优势,在不断打造头部优质内容的同时也将持续深入挖掘垂直领域的内容布局,培育大咖主播和挖掘垂直领域特色主播共同发展,拓展内容细分品类,满足用户千人千面的收听需求,从而建构更加稳固的平台内容生态护城河。此外,加强平台内容的精细化运营模式,在迭代产品的同时进行个性化进行精细运营。拓展多维度内容分发渠道,根据不同生态特性来匹配相应内容,提高内容触达效率,为音频平台积极拓展更多优势用户。

    2.产业模式持续优化,建构良性市场环境

    经过多年的发展,音频平台在重点着力自身主营业务的同时也在积极探索多种细分业务发展,力求整个音频行业的商业模式更加多元化和稳定化,从而形成更具规模的产业分布。从整个行业市场环境建构来看,网络音频行业的版权意识及团队审核资源大幅提升,通过对内容监管层面上的不断改进有效推动整体市场环境日渐优化,行业深入规范化发展。此外,头部音频平台开始布局海外市场,拓展音频内容海外用户,关注海外华人市场,从而逐渐融入全球产业链。

    3.音频全场景生态深化,服务体验持续升级

    未来,随着物联网的不断发展,将带给整个音频行业新的发展契机。通过技术的持续升级使得不同设备之间的协同作用和联动效应得到提升,全面拓展和丰富音频内容搭载场景。智能技术的发展音频服务模式带来了很大的发展空间。伴随着新技术应用于各终端,音频交互性进一步增强,语音识别能力进一步提高,整个音频内容的推送也会更加智能。音频产品设计更加契合用户需求,产品功能种类也更加多样。依托技术加持打造音频内容生态的可持续循环,从内容生产、内容分发、内容呈现等体验都更加优质,增加变现机会。

网络音频行业技术层面发展趋势

全场景生态深化
5G及IoT物联网的不断发展,将带给整个音频行业新的发展契机。通过技术的持续升级使得不同设备之间的协同作用和联动效应得到提升,全面拓展和丰富音频内容搭载场景。
服务模式智能化
智能技术的发展音频服务模式带来了很大的发展空间。伴随着新技术应用于各终端,音频交互性进一步增强,语音识别能力进一步提高,整个音频内容的推送也会更加智能。
产品体验升级化
音频产品设计更加契合用户需求,产品功能种类也更加多样。依托技术加持打造音频内容生态的可持续循环,从内容生产、内容分发、内容呈现等体验都更加优质,增加变现机会。

数据来源:公开资料整理

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