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2019年中国童车行业发展现状及未来发展趋势分析[图]

2020年05月28日 14:27:51字号:T|T

金牛策略    一、童车行业发展现状分析

    童车,涵盖婴儿手推车、学步车、扭扭车、电动车、自行车、三轮车等品类。从制造行业上分,政府将其归类于玩具业之中;但从使用功能及消费者特征来看,也属于婴童产品。智研咨询发布的《2020-2026年中国婴童用品行业市场竞争状况及未来前景分析报告金牛策略》显示:童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品,在整个婴童产品消费中占到约20%的份额。

    童车,在儿童成长过程中,已经由“奢侈品”演变成必需品,涵盖婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车、自行车等品类。从制造业上可归为玩具业,从使用功能可归为婴童产品。

    目前我国童车生产企业主要集中在江苏、浙江、安徽所在的华东地区、河北平乡和广宗所在的华北地区及广东中山和南海华南地区等,湖北汉川、福建也占据了一定的份额。其中华东地区市场占比为41%,华北地区占比为38%,华南地区市场占比为14%,其他地区市场占比为7%。

我国童车生产企业分布

数据来源:公开资料整理

    目前新手父母多为80及90后,其消费习惯更注重生活品质,童车作为便捷的承托婴童的工具,颇受80及90后父母的喜爱。以前,童车的消费市场主要来自三线及以上城市。随着国家经济的提高,农村收入水平稳步增长,童车在农村市场也渐渐打开。近些年,农村消费群体对童车的热线也贡献不少份额。

    2010-2016年我国每年出生人口从1592 万增长到1786 万,特别是受2013 年11 月起实施“单独二孩”政策的影响,2014 年出生人口数量较2013 年增长47 万人,人口出生率提高2.87 个百分点,2016年全面二胎放开以来,国内新生人口数激增,较2015年度增加131万人。2018年全年出生人口1523万人。2019年全年出生人口1465万人,人口出生率为10.48‰;

2011-2019年中国出生人口走势分析

数据来源:公开资料整理

    童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品,在整个婴童产品消费中占到约20%的份额。我国童车销售收入在2016-2018年呈稳定增长态势,在2018年销售收入突破100亿元达111.5亿元。

2016-2018年中国童车行业市场规模

金牛策略数据来源:公开资料整理

金牛策略    中国的16岁以下的少年儿童达到了3.8亿。对于中国少年儿童这样一个非常大的儿童童车市场,很多商家和公司都虎视眈眈,光是他们各个方面的花费和需求就可以带动中国几亿人口的工作和生活。童车市场需求也是非常巨大的。国内童车市场需求以每年40%的增长速度在逐年攀升。

金牛策略    近十年来童车内销市场得到很大发展的支撑面。这主要得益于三方面的原因:一是消费目标群体的变化。80后 90后 父母登场,成为童车消费主力军。二是经济发展,人们观念改变。一般城镇童车已从奢侈品向家庭必需品转变,就连农村的童车消费也有长足发展。三是电商平台等更为便捷的销售渠道成熟壮大,发挥了很大作用。

    但是,童车的出口市场有所放缓,目前全球年龄在18岁以下的儿童和青年人口共有18亿人,占全球总人口的四分之一,但绝大多数集中在发展中国家。欧美日等发达国家和地区人口老龄化、低生育率、少子化现象持续。

    2019年,中国童车出口总额39.3亿美元,同比增长4.7%,增速比上年提高4.7个百分点。

2015-2019年中国童车出口总额及其增速

数据来源:公开资料整理

    2019年,童车以一般贸易方式实现的出口总额28.7亿美元,占比73.0%,比上年提高2.8个百分点。

2015-2019年中国童车出口贸易方式占比

数据来源:公开资料整理

    2019年,童车对 “一带一路”沿线国家出口总额10.5亿美元,同比增长11.2%,占出口总额的26.5%,比上年提高近1.6个百分点。

2015-2019年中国童车对主要市场出口占比

数据来源:公开资料整理

    二、儿童童车行业未来发展的四大趋势

    随着中国经济发展迅猛,人们的生活水平逐年提高。假设一个家庭中诞生了一个小宝宝,在经济条件允许的话,这个家庭会尽最大的努力为宝宝提供最好的物质条件。童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品,并且国家现在又开放了二胎的政策,因此童车有非常大的市场。童车产业是当前最具投资前景的朝阳产业,未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼的产业。

    童车企业要不断提高设计能力,根据儿童特征及市场需求,设计出符合消费者需求的产品,并在此基础上不断创新,使童车功能更强,更具人性化。

    目前我国童车每年的销售量已经超过五千万辆,其中儿童自行车的销售规模最大,达到44.4亿元,占比达到40%,市场占比最小的是婴儿学步车,市场规模只有2.8亿元,占比为3%。

    1、市场容量与日俱增。

    随着中国经济发展迅猛,人民的生活水平逐年提高,假如一个家庭有一个小孩,在经济调教允许下,这个家庭会尽他最大的的努力为小孩添置一些物质。童车是婴童产品中最为典型和普片的产品,因此童车有非常大的市场。

    2、品牌化生存势不可挡。

金牛策略    几年前童车业价格如火如荼,一些小企业在发展中遭受淘汰,优胜劣汰的速度加速了的童车行业的发展。未来的童车市场,品牌就是效益,消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。品牌越来越受到童车企业的重视,童车行业首先要开率的问题就是品牌,品牌化生存成了童车企业势不可挡的发展趋势。

    3、主页花品牌运作首当其冲。

    中国国童车行业不少企业也慢慢成长具有雄厚实力的大型企业,但是也只是默默耕耘,没有出现领袖品牌。这显然是不够稳定的。

    4、重视原创设计和产品创新。

    在童车产品雷同的大形势下,品牌急需创新设计,童车企业应不断寻找市场空白点,进行产品丰满、细化、创新,江创新设计作为品牌的灵魂。

    童车行业发展趋势主要呈现以上四大特点,把握这每个特点,投资商的童车店铺就能跟上行业的发展潮流,就能在童车市场占据领先位置,就能创造更好的财富价值。所以,有童车创业打算的投资者,上面这些内容不可不知。

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