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2019年国产电影行业票房收入及发行市场分析:票房前低后高,整体维持个位数增长[图]

2020年05月19日 13:31:24字号:T|T

    智研咨询发布的《2020-2026年中国国产电影行业竞争格局分析及市场盈利预测报告》数据显示:2019年累计实现票房642.66亿元(YOY+5.4%),不含服务费票房594.41亿元(YOY+4.91%)。其中,Q1不含服务费票房172.75亿元,同比下滑8.83%,Q2不含服务费票房117.55亿元,同比增长6.66%,Q3不含服务费票房155.72亿元,同比下滑1.17%,Q4不含服务费票房148.39亿元,同比增长35.71%。

年度不含服务费票房(亿元)和同比增速(%)

数据来源:公开资料整理

金牛策略    在行业集中度不断提升的背景下,资源向优质头部制片发行方集中效果良好,打造出一批优质的国产电影获得观众高度认可,推动国产电影票房近几年来保持高速增长,占国内总票房的比重呈现波动上升的趋势,2019年我国国产电影票房收入达411.75亿元,占国内票房比重上升至64.07%。

2013-2019年国产电影票房

数据来源:公开资料整理

金牛策略    我国观众更青睐国产高品质电影。2019年,我国国产电影票房占总票房的64%,进口电影只有36%。从2013年至2019年,国产电影票房占总票房比重上升6个百分点,且均超过进口电影比重,总体来说观众更倾向国产电影。在中国内地影史票房总排行TOP10中,只有《复仇者联盟4:终局之战》为进口电影,其他9部均为国产电影。同时,观众更注重电影品质,观众观影决策时前三大考虑因素为“影片口碑好”、“演员阵容吸引我”和“预告片吸引人”。

国产电影票房占比较高

数据来源:公开资料整理

中国内地影史票房TOP10:口碑与票房双赢

排名
影片
票房(亿元)
地区
上映年份
1
《战狼2》
56.79
中国
2017
2
《哪吒之魔童降世》
50.13
中国
2019
3
《流浪地球》
46.84
中国
2019
4
《复仇者联盟4:终局之战》
42.5
美国
2019
5
《红海行动》
36.51
中国/中国香港
2018
6
《唐人街探案2》
33.98
中国
2018
7
《美人鱼》
33.92
中国/中国香港
2016
8
《我和我的祖国》
31.71
中国/中国香港
2019
9
《我不是药神》
40
中国
2018
10
《中国机长》
29.12
中国
2019

金牛策略数据来源:公开资料整理

金牛策略    影片类型开始多样化,科幻和动画异军突起。2019新上映影片数量分类显示,剧情、动画和喜剧片数量位列前三,其中剧情片全年共上映249部,遥遥领先。制作壁垒原因导致科幻影片数量最少,仅为3部。但就平均单片票房而言,科幻影片在《流浪地球》的带动下达到19.1亿元,数量少但出精品,2019年被评价为“科幻元年”;动画片在《哪吒之魔童降世》带动下达到2.89亿元;剧情片同样有高票房电影,但整体而言数量过多、质量良莠不齐。未来,在2019年头部电影高票房推动下,行业将会将更多目光投向广泛题材、类型,尤其是科幻和动画影片的投资、制作和发行。

剧情、动画和喜剧片数量位列前三

数据来源:公开资料整理

科幻片单片票房最高

数据来源:公开资料整理

    2019年,制片方头部效应明显,国内制片方占主导。主投主控电影累计票房前四的制片方分别为博纳影业、中国电影、美国漫威影业、光线影业,这些公司主投主控的影片票房累计均超过50亿元,和第五名亭东影业17亿有较大差距,构成了头部制片方。累计票房前十的制片方中,只有美国漫威影业和21世纪福克斯为海外制片方,其余均为中国本土制片方。总体来说,TOP10制片方均更依赖单一头部电影,如累计票房第一(59.5亿元)的博纳影业主投《我和我的祖国》、《中国机长》;中国电影(57.5亿元)主投《流浪地球》;漫威影业(55.6亿元)主投《惊奇队长》《复仇者联盟4:终局之战》;光线传媒主投《哪吒之魔童降世》,这些影片均为2019年度乃至内地影史票房头部影片。其余六家也参投《少年的你》、《飞驰人生》等大热影片。

影片数量增长速度下降

金牛策略数据来源:公开资料整理

制片方头部效应明显

数据来源:公开资料整理

    国产电影发行市场竞争激烈。其中,中国电影和华夏电影的突出优势是政策优势,即进口电影只有中国电影和华夏电影有引进和发行权;对于其余8家发行方来说,其参与发行影片数量和票房收入基本呈正相关,差距并不大。参与发行影片累计票房第一名的中国电影和第三名光线影业的差距约为151亿元,而光线影业和第十名五洲电影的差距仅为74亿元。发行市场的竞争中,既有博纳、中影等基于院线资源优势的终端主导型公司,也有光线传媒、新丽传媒等以内容取胜的传统发行公司,以及猫眼电影、阿里影业等拥有线上购票渠道的互联网发行公司。

国产电影发行市场竞争激烈

数据来源:公开资料整理

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